O Xbox está considerando formalmente a implementação de anúncios em seus jogos e serviços como uma forma de combater o aumento nos preços de hardware e software. Matthew Ball, recém-nomeado Chief Strategy Officer (CSO) da divisão de games da Microsoft, revelou que a publicidade pode ser a peça fundamental para manter os produtos da marca acessíveis em um cenário de custos de desenvolvimento em disparada.
Em entrevista concedida ao portal The Game Business durante o evento The Game Business Live, Ball explicou que a indústria enfrenta atualmente um problema de dois lados. De um lado, os orçamentos de produção atingiram patamares insustentáveis; de outro, os consumidores demonstram exaustão com os aumentos de preços em consoles, jogos e microtransações.
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O modelo de streaming aplicado ao Xbox
Ball traçou um paralelo direto com o mercado de streaming de TV e vídeo, onde planos com anúncios se tornaram o principal motor de crescimento global. Segundo o executivo, essa abordagem não prejudica quem prefere pagar mais por uma experiência livre de interrupções, mas abre portas para novos públicos.
blockquote>”Isso não excluiu ninguém das experiências sem anúncios. Esses produtos ainda estão lá e continuam populares. A questão não é ‘podemos socar anúncios em tudo?’. A questão é: existem oportunidades que permitam que pessoas que não podem pagar, ou que não tentariam, tenham uma porta de entrada para nossas propriedades e franquias?”
O estrategista enfatizou que o objetivo não é interromper a jogabilidade de forma invasiva, mas sim criar níveis de acesso que hoje são impossíveis devido aos custos fixos. Um dos fatores citados para a pressão financeira atual é a persistente crise global de memórias RAM, impulsionada pela demanda por inteligência artificial, que tem encarecido drasticamente a fabricação de hardware.
Estratégia de exclusividade e sustentabilidade
A discussão sobre anúncios surge em um momento de reformulação na divisão de jogos da Microsoft. Recentemente, a marca confirmou que grandes lançamentos, como Gears of War: E-Day e Clockwork Revolution, serão exclusivos permanentes nos consoles Xbox, revertendo parte da estratégia multiplataforma anterior.
Para Ball, a sustentabilidade financeira é fundamental para manter esse fluxo de títulos exclusivos de alto orçamento. A ideia seria utilizar a publicidade de forma moderada, possivelmente vinculada a descontos em assinaturas ou ao acesso gratuito via nuvem, garantindo que a base de jogadores continue crescendo sem que o preço final se torne um impeditivo para o consumidor médio.
O problema é que no comparativo com o streaming, as empresas de forma geral não criaram serviços mais baratos por terem publicidade. Elas criaram planos sem propaganda mais caros. Será que essa é a solução? Sei não…
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