A Xbox fatura mais de US$ 1 bilhão anualmente com apenas três de suas franquias principais. A informação foi revelada por Asha Sharma, CEO do Xbox, em um memorando interno obtido pelo site The Verge, detalhando as prioridades da divisão de games da Microsoft para retomar o crescimento de receita e de usuários.
O documento aponta que o ecossistema da marca possui um alcance massivo, reunindo mais de 100 milhões de pessoas diariamente, 500 milhões por mês e quase um bilhão de usuários únicos anualmente. Mesmo com essa base instalada expressiva, Sharma indicou que a indústria de jogos não atravessa um momento saudável no momento. Essa percepção sustentaria os planos da Microsoft de demitir 1.600 funcionários e realizar novos cortes ao longo do próximo ano, visando simplificar a linha de produção e focar em áreas mais lucrativas.
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Xbox foca em pilares de alta rentabilidade
A nova diretriz estratégica consiste em concentrar esforços e investimentos nas propriedades que apresentam maior retorno. Sharma destacou que três franquias específicas já cruzaram a marca de US$ 1 bilhão em receita anual cada. Embora a executiva não tenha nomeado os títulos no memorando, a composição atual do catálogo da empresa sugere que Call of Duty, Minecraft e Candy Crush são os pilares mencionados, considerando o desempenho histórico desses nomes no PC, consoles e dispositivos móveis.
Essa mudança de prioridades já está em curso em estúdios como a Bethesda. A ordem é dar maior ênfase a séries com grande apelo de público, como Fallout, em detrimento de projetos menores ou experimentais. A ideia é consolidar o Xbox como um ambiente de grandes produções que possam ser exploradas comercialmente por longos períodos.
Expansão para novas mídias e mercados
A estratégia revelada no memorando vai muito além do desenvolvimento de softwares tradicionais. A Microsoft pretende expandir suas principais marcas para o cinema, televisão, produtos licenciados, patrocínios e experiências presenciais. Essa abordagem transmídia visa aumentar a visibilidade das franquias e atrair novos públicos que não necessariamente utilizam um console como plataforma principal.
No plano internacional, o Xbox busca estabelecer novas parcerias globais, com um olhar atento para o mercado da China. Segundo a CEO, os consoles permanecem como a prioridade central de receita, mas a oportunidade de crescimento real reside em transformar os jogos de maior sucesso em marcas de entretenimento globais onipresentes. O objetivo final é retornar aos índices de crescimento de lucro que a divisão apresentava antes da recente estagnação do setor.
